ゲームのキャッチコピーを作るのは簡単ではありませんが、秀逸なキャッチコピーがゲームの成功に大きく貢献します。この記事では、記憶に残るフレーズの作り方や感情に訴えるコピーの要素、成功したキャッチコピーの具体例を解説します。
1. キャッチコピーがカッコいいと心に残るよね
1-1. 印象に残る言葉の選び方
みなさん、印象に残るキャッチコピーっていうのは、簡単そうでけっこう難しいんですよ。でもよくある例を見ると、ポイントがわかってくるかも。例えば「MOTHER」の「エンディングまで、泣くんじゃない」とか、ゲームの物語のエッセンスが詰まってカッコいいですよね。こうした短くてインパクトのある言葉が、人の心に残るんだと思います。
1-2. 心を掴む感情的な言葉
感情に訴えるキャッチコピーっていうのも大事ですよ。例えば「ニーア オートマタ」の「命もないのに、殺し合う」みたいな、戦争の無意味さや悲しさが込められた言葉は、胸に響くじゃないですか。こうした感情移入できるコピーは、しっかりと印象に残るんです。
1-3. 有名な成功例を分析してみよう
有名なヒットタイトルのコピーを見ると、よくわかると思います。例えば「ファイナルファンタジーX」の「世界一ピュアなキス」なんてコピーは、感動的なゲームの一場面を言い表していてグッとくるじゃないですか。「ストリートファイター2」の「俺より強い奴に会いに行く」なんかも、ゲームの本質を見事に表していますよね。このように、成功例から学ぶことは多いはずです。
2. キャッチコピーができるまで
2-1. ゲーム作りの過程でコピーは生まれる
キャッチコピーって、ゲームを制作する過程の中で、徐々に形作られていくんですよ。例えば「ドラゴンクエスト」の「そして、伝説へ…」とかは、ゲームの大きな物語を象徴する言葉として、開発当初から検討されていたそうです。ゲームの核をしっかり理解した上で、プレイヤーの心に響く言葉を見つけていくわけです。
2-2. コピーライターの心がけと工夫
キャッチコピーを書くプロのコピーライターさんたちは、ゲームの何がカッコいいのかをしっかり見抜く視点を持っているんですね。「ポケモン」の「ゲットだぜ!」みたいに、プレイヤーの行動そのものを表現するあの直球勝負のコピーは、ゲームの本質をついている証拠ですよ。プレイヤー目線に立って、本当の核心は何かを突き詰めていくんでしょう。
2-3. 開発チームとの協力が重要
ただ、コピーライターひとりの力だけじゃ、ゲームの本当の魅力は掴めません。開発チームと密に連携し、お互いの意見を出し合いながら、ゲームの世界観やテーマを深く理解していくプロセスが欠かせません。例えば「ゼルダの伝説」のコピーは、そうした繰り返しのディスカッションで生まれてきたそうですね。
3. カッコいいキャッチコピーの作り方
3-1. 基本の作業手順
キャッチコピーを作る基本は、まずゲームの特徴やテーマを掴むことから始まります。例えば「ファイナルファンタジーVII」の「全てのRPGを過去にする」とかは、そのゲームの革新性をシンプルに表していますよね。次に候補をいくつか出して、そこから最もインパクトがあって魅力的なフレーズを選び出すんです。シンプルそうで意外と手間がかかるんですよ。
3-2. インスピレーションを感じるために
インスピレーションを得るためには、観察の幅を広げることが重要です。他の成功したコピーを研究したり、映画の予告編やCMなんかを参考にしたりしてみましょう。開発チームの話を聞いたり、プレイヤーの声を拾ったりするのも有効な手段になるかもしれません。多方面から刺激を受けて感性を研ぎ澄ますことが大切なんですね。
3-3. テストして改善を重ねる
できたコピーは、ユーザーテストをして評価を得ることが大切です。SNSでいくつかの候補を出して反応を見たり、アンケートを取ったりするといった具合ですね。そのフィードバックを基に、さらにブラッシュアップを重ねていけば、一番良いコピーが完成するはずです。柔軟に改善に対応するマインドを持つことが、なにより大切ですね。
4. 著名クリエイターの言葉を知る
4-1. 宮本茂さんの名言
ゲームの神様と呼ばれる宮本茂さんは、「ゲームとは遊び心のある芸術です」と言っています。創造性と遊びの心を忘れずにいることが重要だということですね。キャッチコピー作りにも、遊び心は欠かせないはずです。
4-2. キャッチコピーに込められた思い
著名クリエイターからは、キャッチコピーへの思い入れの言葉も聞かれます。例えば坂口博信さんは「キャッチコピーは、ゲームの魂を伝えるメッセージ」だと語っています。作品の核心を一言で表すコピーの存在意義は、本当に大きいのですね。
4-3. 成功と失敗から学ぶ
成功例と失敗例を見比べることで、キャッチコピーの極意が分かってきますね。例えば「ゼルダの伝説 ブレス オブ ザ ワイルド」の「広がる世界、無限の冒険」は、そのゲームの広大な世界観を的確に表現していて秀逸でした。一方で、ゲームの内容とコピーがかけ離れすぎていると、プレイヤーの期待を裏切ってしまう恐れがあります。こうした事例から学ぶことができるはずです。
5. キャッチコピーが成功した例
5-1. ゲームの魅力が伝わった名作
代表的な成功例は「ドラゴンクエスト」の「そして、伝説へ…」でしょう。このコピーは壮大な物語の世界を簡潔に表現し、多くのプレイヤーの期待と興味を掻き立てました。結果として販売本数も大ヒットにつながったわけです。キャッチコピーで作品の本質が伝わったおかげですね。
5-2. 誇大広告によるトラブル例
一方で失敗例としては「No Man’s Sky」が有名ですね。キャッチコピーや宣伝内容と、実際のゲーム体験にかい離があり、プレイヤーから多くの批判を浴びました。こういった誇大な広告は、かえってブランドイメージを傷つけてしまう危険性があります。
5-3. 上手いコピーの再利用法
効果的なコピーは、シリーズ作品や関連グッズにも応用できるものです。「ポケットモンスター」の「ゲットだぜ!」は、数多くのタイトルで使われ続け、ブランディングに一役買ってきました。キャッチコピーを上手く再利用することで、ブランド価値を長期的に高められるわけです。
6. ゲームマーケティングで大活躍
6-1. 広告の核としてのコピー
キャッチコピーは広告の中心となる重要な存在です。例えば「ファイナルファンタジーVII」の「全てのRPGを過去にする」は、大規模な広告キャンペーンの主役を務め、ゲームの魅力を多くの人々に訴えかけました。こうした役割があるからこそ、インパクトのあるコピーが求められるのです。
6-2. ソシャゲのPRに一役
最近ではソーシャルメディアでのPR力が重要になってきました。例えば「モンスターハンター」の「一狩りいこうぜ」は、SNSで多くの人に共有され、認知向上に大きく貢献しました。ハッシュタグキャンペーンなども人気ですね。キャッチコピーがSNSを活用したPRの中心的役割を果たすようになってきています。
6-3. ブランドイメージの基盤
キャッチコピーは長期的なブランドイメージ構築の基盤にもなります。例えば「ゼルダの伝説」の「伝説が、再び動き出す」などは、シリーズ全体を象徴するフレーズとして親しまれ、確固たるブランド力を築いてきました。そうした継続的な使用は大切なブランディングの力になるのです。
7. この先のキャッチコピーの行方
7-1. AIの可能性に期待
AIの発達により、キャッチコピーの制作が効率化され、クリエイティビティも高まる可能性があります。例えばOpenAIのGPT-3は大量のデータから人間のような自然な言葉を生成できます。これを活用すれば、多様なキャッチコピーのアイデアを素早く生み出せるはずです。マーケチームの選択肢が広がるわけですね。
7-2. インタラクティブなコピーの試み
もっとインタラクティブなキャッチコピーが登場するかもしれません。例えばプレイヤーの選択でコピーが変化するゲームなどがあれば、より一体感が生まれそうですよね。ユーザーとコピーがリアルタイムでやり取りをするようになれば、より深い体験につながるはずです。
7-3. ゲーム体験の一部になるか?
将来的には、キャッチコピーそのものがゲーム体験の一部になるかもしれません。ゲーム内での行動に応じてコピーが変化し、その瞬間をコミュニティで共有するといった新しい形が生まれる可能性があるわけです。キャッチコピーが、ゲームを堪能する新しい鍵になるかもしれないですね。
8. コピーから見えてくるインサイト
8-1. 消費者の心理の解明
キャッチコピーの評価を分析することで、消費者の心理や行動パターンが見えてくるのです。例えば「ポケットモンスター」の「ゲットだぜ!」という直球コピーに、子供たちが共感を覚え実際に購買に結びついたわけですが、そこには子供の冒険心を掴む何かがあったはずです。こうしたインサイトは貴重ですね。
8-2. 市場のトレンドの把握
コピーから市場の動向も読み取れます。例えば「バトルロワイヤル」が流行ったのを見れば、当時のゲームユーザーが白熱した対戦に強い関心を持っていたことが分かります。そうしたトレンドを見逃さず、次の企画に生かすことができるわけです。
8-3. ブランディングへの示唆
優れたキャッチコピーは、ブランド作りの大きな手がかりにもなります。例えば「ファイナルファンタジー」の「全てのRPGを過去にする」は、そのシリーズの革新性と高い品質を象徴するフレーズでした。このようにキャッチコピーを上手く利用すれば、ブランドの価値観や理念をしっかりと伝えられるはずです。
9. 法的・倫理的な側面にも注意
9-1. 著作権や商標への配慮
キャッチコピーを扱う際は、知的財産権の問題に注意が必要となります。有名ゲームのコピーを無断で使用すれば、著作権や商標権の侵害に当たる可能性がありますからね。オリジナリティに富んだコピーを心掛け、場合によっては適切な権利登録をするべきでしょう。
9-2. 誤解を招かない正確な表現を
また、誤解を招くような不正確なコピーは控えなければなりません。例えば「無料」と銘打ちながら、実は課金要素があふれているゲームはユーザーを欺くことになります。正直で誠実な表現を心がけることが、信頼を得るために何より重要なのです。
9-3. 専門家に助言を求める
このような法的リスクを避けるために、コピーを使用する前には関連法規を確認し、手続きを踏む必要があります。商標調査などを行い、他者の権利を侵害していないか確かめるといった作業が求められます。わからないことは専門家に助言を求めることをおすすめします。法的トラブルに巻き込まれないよう、細心の注意を払いましょう。
当たり前のことかもしれませんが、コピーライターには倫理観とプロ意識が求められているのは間違いありません。ゲームクリエイターと協力しながら、適切な方法でインパクトのあるコピーを生み出していくことが重要なのです。
