かつて一世を風靡したアバクロですが、最近では「時代遅れ」と検索されることも増えています。一体なぜ、そんなイメージが広まったのでしょうか。本記事では、ネット上のリアルな声や、アバクロが「古い」と言われる理由、そしてブランド衰退の背景を詳しく解説します。
1. アバクロ＝時代遅れ？検索される理由とは
かつて日本でも大ブームを巻き起こしたアバクロンビー＆フィッチ（Abercrombie & Fitch）。
2009年に東京・銀座に旗艦店をオープンしたときは、上半身裸のイケメンスタッフが話題になり、行列ができるほどの人気を誇りました。
しかし、今では「アバクロ 時代遅れ」と検索する人が増えてきています。
その背景には、時代の流れとともに変化したファッションの価値観や、アバクロのブランド戦略の変遷が大きく影響しています。
アバクロの人気は、2010年代前半までは「アメリカンカジュアルの王道」として確固たる地位を築いていました。
ですが、時代はどんどん変わり、「ロゴドン」（ブランドロゴを大きくアピールするデザイン）よりも、シンプルで洗練されたデザインが求められるようになったのです。
また、SNS文化の台頭により、個人のスタイルや多様性が重視されるようになったことも、アバクロが「古臭い」と感じられる理由の一つになっています。
1-1. なぜ「アバクロ 時代遅れ」と検索するのか
「アバクロ 時代遅れ」と検索する人の多くは、かつてアバクロに憧れていた世代、あるいは現在のトレンドに敏感な若者たちです。
2009年のオープン当時、アバクロは「セレブ御用達」のイメージが強く、誰もが手に入れたい憧れのブランドでした。
しかし、2020年代に入ると、世界的なファッションの潮流は大きく変わり始めました。
「ダッドシューズ」や「ノームコア」の流行に見られるように、ラグジュアリー感やブランドアピールよりも、自然体で実用的なスタイルが支持されるようになったのです。
また、アバクロが過去に掲げていた「イケてる若者像」が、現代の価値観とズレを生じてしまったことも大きな要因です。
かつては「外見至上主義」ともいえるブランディングが行われており、採用に関しても外見重視が問題視されたことがありました。
こうした背景を知っている人たちにとって、「アバクロって今どうなの？」と疑問を抱くのは自然な流れなのです。
1-2. ネット上のリアルな声まとめ（SNS・レビュー・掲示板）
ネット上では、アバクロに対してさまざまな意見が飛び交っています。
Twitterでは、「高校生のころ憧れてたけど、今着るとちょっとイタいかも」「アバクロの香水の匂いだけで昔を思い出す」といった投稿が見られます。
Instagramでは、若い世代の間で「ヴィンテージっぽい」として、あえてアバクロの古着を取り入れるスタイルもじわじわと人気を集めています。
掲示板（5ちゃんねるなど）では、「アバクロはもうオワコンだよな」「昔は憧れてたけど、今はユニクロで十分」といった辛辣な意見も目立ちます。
また、ファッション系のレビューサイトでは、「クオリティ自体は悪くないけど、今のトレンドに合ってない」「ロゴが目立つデザインはやっぱりちょっと古い」といった冷静な分析も見られました。
つまり、アバクロに対する評価は一様ではなく、懐かしむ声と、今のトレンドに合わないと見る声が混在しているというのがリアルな現状です。
2. アバクロが「時代遅れ」と言われる5つの理由
2-1. 暗い店内・強烈な香水・大音量BGMの過剰演出
昔のアバクロのお店といえば、まるでナイトクラブみたいな演出が特徴でした。店内は薄暗くて、入った瞬間にムワッとする強い香水の香りが漂っていて、大音量で流れる音楽にびっくりした人も多いはずです。当時はこの演出が「かっこいい」と思われていましたが、今の時代、これが逆に「疲れる」「入りづらい」と感じられてしまうのです。特に、明るく清潔感のある空間を好むZ世代やミレニアル世代には、あの過剰な演出が不評となっています。今では、多くのブランドがシンプルで開放的な店舗デザインにシフトしており、アバクロのスタイルは「時代に合わない」と見られるようになってしまったのです。
2-2. おじさんイメージの定着と香水問題
かつては若者の憧れだったアバクロですが、時が経つにつれて「おじさんブランド」というイメージがついてしまいました。特に日本では、アバクロの香水「フィアース（FIERCE）」が大ヒットしたものの、その香りがあまりにも特徴的だったため、街中で香水をつけた中年男性を見かける機会が増えました。この結果、若い世代にとっては「アバクロ＝おじさんっぽい」というイメージが定着してしまったのです。一度ブランドイメージが固定化されると、それを覆すのはとても難しいもの。特に香りは記憶に残りやすいため、アバクロの香水を嗅いだ瞬間に「懐かしいけど、もう古い」と感じてしまう人が多いのも無理はありません。
2-3. ロゴデザインの古臭さとZ世代とのズレ
アバクロといえば、あのムース（ヘラジカ）のロゴマークがトレードマークでしたよね。2000年代初頭は、胸元に大きなロゴがドーンと入ったTシャツやポロシャツが大流行しました。でも今、Z世代を中心に人気なのは「ロゴ控えめ」「シンプルデザイン」です。「ブランドを主張しすぎるのはダサい」と感じる若者が増えたことで、アバクロの大きなロゴ入りアイテムは「古臭い」と敬遠されるようになりました。さらに、素材やシルエットも時代遅れに見えてしまうため、最新トレンドを重視する層からは支持を得られず、ブランドの勢いが失われていったのです。
2-4. ブランドコンセプトとアジア人とのフィット感ギャップ
アバクロのアイテムは、元々アメリカの白人層をターゲットにしたデザインが中心でした。そのため、体型にフィットするサイズ感やカッティングが「欧米人向け」に作られていたんです。アジア人の骨格や体型にはあまり合わず、シャツの肩幅が広すぎたり、パンツの丈が合わなかったりすることが多々ありました。また、マッチョな体型を引き立たせるタイトな作りが特徴だったため、ナチュラル体型の多いアジア人には「似合わない」と感じられるケースも多かったのです。こうした「着てみたけど違和感」という経験が積み重なり、次第に日本を含むアジア市場での人気も低下していきました。
2-5. 炎上案件（差別Tシャツ、人種問題、体型差別）
アバクロが「時代遅れ」と言われる理由には、ブランドが過去に起こした複数の炎上案件も大きく関係しています。例えば、アジア人を侮辱するような内容のTシャツを販売して批判を浴びたり、企業文化として白人至上主義的な採用方針が問題視されたりしました。さらに、体型が太めの人をあからさまに排除するマーケティング戦略も大きな問題となりました。「痩せていてイケてる人だけをターゲットにする」という排他的なコンセプトは、今の多様性を重視する時代には完全にそぐわないものです。こうした一連のトラブルによってブランドイメージが大きく傷つき、結果的に「時代遅れ」と見なされる要因になってしまったのです。
3. アバクロ衰退の背景にある6つの要因
かつてはクラブのような店内演出と、香水の強い香りで独特の存在感を放っていたアバクロ。そんなアバクロも、時代の流れとともに大きく姿を変えざるを得なくなりました。ここでは、アバクロがなぜ「時代遅れ」と言われるようになったのか、その背景を6つの視点からひも解いていきます。
3-1. ファストファッション（ZARA・GU）への顧客流出
2000年代半ばから、ZARAやH&M、ユニクロ、GUといったファストファッションブランドが急成長しました。これらのブランドは、最新トレンドを取り入れたアイテムを圧倒的なスピードで、かつ低価格で提供してきたのです。
その結果、アバクロのように価格帯がやや高めのブランドは、コスパを重視する若者たちに見向きされなくなっていきました。実際、アバクロの営業利益は2015年に約83億円あったのに、翌年には約17億円にまで減少しています。
「少しでも安く、でもオシャレな服を着たい」という時代のニーズに、アバクロは対応できなかったのです。
3-2. ブランド戦略ミスとターゲットのズレ
アバクロのターゲットは、かつてマッチョな白人男性やスタイル抜群の若者でした。巨大な街頭広告にも、上半身裸の筋肉質なモデルが使われていましたよね。
でも、この戦略はアジア市場では完全にズレていました。細身体型が多いアジア人にはフィットしない服が多く、また、「見た目が良い人だけをターゲットにする」という排他的な姿勢も敬遠される理由になってしまったのです。
体型や多様性を受け入れる今の時代に、かたくなに「美男美女のみ」をターゲットにし続けたことが、アバクロ衰退の一因といえます。
3-3. リーマンショック後の経済状況と若者の消費離れ
2008年のリーマンショック以降、世界中の経済が冷え込みました。特に若者世代は、「高級ブランドよりも、賢く買い物をしたい」という意識が強くなりました。
アバクロのような中価格帯以上のブランドは、リーマンショックの影響をまともに受けてしまいました。特に日本では、若者の消費離れが顕著になり、「洋服に何万円も使うのはもったいない」と考える人が増えたのです。
時代の価値観の変化に、アバクロはうまく対応できなかったのですね。
3-4. CEOマイケル・ジェフリーズによる失言と方針硬直
当時のCEOマイケル・ジェフリーズ氏は、非常に偏った発言をたびたび行っていました。
たとえば「見た目のいい人だけをターゲットにする」「太った人や年寄りはアバクロの客ではない」といった発言です。こんな排他的な考え方が、SNSで拡散され、多くの人々から強い反感を買いました。
さらに、強烈な香水の香り、大音量の音楽、暗い店内など、こだわりの強い店作りも「時代遅れ」と見なされ、若者たちが離れていきました。
3-5. 店舗拡大の失敗と大規模閉店ラッシュ
2000年代後半、アバクロは世界中に大型店を出店しました。日本でも銀座や福岡に大型旗艦店がオープンしましたね。
しかし、時代の流れと逆行するかのように、豪華な店舗展開を続けた結果、売上が伸び悩み、維持費や人件費が重くのしかかりました。
2014年には、アメリカ国内で220店舗を閉鎖。日本でも、福岡店が2020年に閉店しています。拡大路線が裏目に出てしまったのです。
3-6. 「ホワイト・ホット」映画で暴露された企業体質
2022年にはNetflixで「ホワイト・ホット：アバクロンビー＆フィッチの衰退」というドキュメンタリー映画が公開されました。
この映画では、アバクロ内部の人種差別的な雇用体質や、ルッキズム（見た目至上主義）が赤裸々に描かれ、世界中に衝撃を与えました。
白人以外のスタッフがバックヤードに回されたり、イスラム教徒の女性がヘッドスカーフ着用を理由に不採用になったりと、時代錯誤な差別体質が明るみに出たのです。
この暴露により、アバクロのイメージは一気に悪化。ブランドの信用を大きく失うことになりました。
4. 現在のアバクロは本当に「オワコン」なのか？
「アバクロって時代遅れなんじゃないの？」って思っている人も、まだまだ多いみたいですね。でもね、本当にそうかな？ってちょっと立ち止まって考えてみたいのです。実はアバクロ、2023年にはとんでもない快挙を達成しているんですよ。株価は爆上がり、売上もV字回復しているんです！それってつまり、昔のイメージだけで「時代遅れ」って決めつけるのは、すごくもったいない話なのかもしれませんね。ここからは、最新のアバクロがどれだけパワーアップしているかを、詳しく紹介していきます！
4-1. 2023年の株価爆上がり（前年比＋285%）
2023年、アバクロの株価はなんと前年比＋285%という驚異的な伸びを見せました！たとえば、もし去年アバクロの株を買っていたら、たった1年でほぼ3倍になっていたということ。これはアパレル業界でもかなり異例のことなんですよ。
この急成長の背景には、CEOのフラン・ホロヴィッツさんが推し進めた大胆なリブランディング戦略があります。昔のアバクロが持っていた「暗い店内」「大音量」「強すぎる香水」みたいなイメージは、すっかり過去のものに。店内は明るくなり、香りも控えめになって、より多くの人にとって居心地の良い空間に生まれ変わりました。これが多くの新しいファンを引きつける結果につながったんですね。
また、ソーシャルメディア、特にTikTokを活用したマーケティング戦略も大成功。「ディクシー・ダミリオ」や「チャーリー・ダミリオ」といった有名インフルエンサーとのコラボも話題になり、Z世代の心をがっちりつかんだんです。これだけアグレッシブに時代の流れに乗ったブランド、ほかにあるでしょうか？
4-2. 実は売上もV字回復中（約5843億円達成）
株価だけじゃありません。2023年のアバクロは売上高も約5843億円を達成しました！これは、過去に低迷していた時代を知っている人からしたら、まさに奇跡の復活劇。「もうアバクロはオワコンでしょ」と思っていたら、とんでもない大間違いなんです。
特に注目したいのが、販売チャネルの強化です。オンライン販売に約1億5000万ドル（日本円で約200億円！）もの巨額投資をして、実店舗とネットショップ、SNSをすべてつなぐ「オムニチャネル」戦略を本格的に展開しています。これにより、どこにいてもアバクロの商品を手軽にチェックできるようになったんですね。
さらに、商品ラインナップもガラリと変わりました。昔のアバクロみたいなマッチョ向けの細身サイズばかりではなく、大きめサイズや体型を選ばないデザインのアイテムがたくさん登場しているんです。これなら、いろんな体型の人もオシャレを楽しめるし、若い人から大人世代まで幅広く受け入れられるようになりました。つまり、「若い頃着てたけど、今は無理かも…」と思っている人も、今のアバクロならバッチリ似合うかもしれませんね。
4-3. まとめ
ここまで見てきたように、今のアバクロはもう「時代遅れ」なんかじゃないんです。むしろ、過去のイメージを一新して、さらに進化を遂げた超アツいブランドになっています。株価爆上がり、売上V字回復、SNS戦略も大成功…。これだけの結果を出しているブランドを「オワコン」と呼ぶなんて、ちょっとカッコ悪いですよね。
「昔のイメージで止まったまま」じゃなくて、今のアバクロを見直してみると、新しい発見がいっぱいあるかもしれません。ぜひ今度、最新のアバクロをチェックしてみてくださいね！
5. リブランディングによる「新生アバクロ」の全貌
かつて「アバクロ」といえば、強い香水の匂いと薄暗い店内、大音量の音楽が特徴でしたね。でも、今はもうそんな時代ではありません。アバクロは、時代遅れというイメージを払拭するため、大規模なリブランディングを行いました。
これにより、ブランドイメージを一新し、再びファッション業界に輝きを取り戻そうとしているのです。ここでは、新しく生まれ変わったアバクロの取り組みを、順番に詳しく見ていきましょう。
5-1. 店内演出の改善（明るさ・音量・香水軽減）
まず最初に行われたのが、店内演出の大改革です。以前は「まるでナイトクラブみたい」と言われるほど薄暗く、BGMも爆音で、鼻をつく強い香水の香りが特徴でした。しかし今は、店内の照明が明るくなり、誰でも安心して商品を手に取れるようになりました。
音量も適度に調整され、買い物中に会話がしやすくなっています。さらに、あの独特な強い香水の香りもぐっと控えめに！これにより、幅広い年齢層が快適に買い物できる空間へと生まれ変わったのです。まるで別ブランドのような居心地の良さを、ぜひ体感してほしいですね。
5-2. オムニチャネル戦略でEC強化
次に注目すべきは、オンライン販売（EC）の強化です。アバクロは、店舗だけでなくネットショッピングでも顧客体験を向上させようとしています。そのために、オムニチャネル戦略を取り入れ、店舗とECサイトの連携をスムーズにしました。たとえば、「店舗受け取りサービス」や「返品・交換の簡素化」などが実施されています。
さらに、公式アプリの充実にも力を入れており、アプリ内で在庫確認や商品予約が可能になっています。これにより、オンラインでもオフラインでもシームレスな買い物体験ができるようになったんですよ。忙しい現代人にぴったりの仕組みですよね。
5-3. インフルエンサー起用で若者への浸透
リブランディングにおいて、若年層への再アプローチも重要なポイントでした。そこでアバクロは、SNSで影響力を持つインフルエンサーたちを積極的に起用しました。特に、ファッション感度の高い20代〜30代前半の人気インフルエンサーがブランドアンバサダーとして参加しています。
これにより、「オシャレで今っぽいブランド」というイメージを若者たちに広めることに成功しました。この戦略により、アバクロは「ダサい過去のブランド」というレッテルを見事に剥がすことができたのです。
5-4. ロゴレス化＆サイズ多様化で間口拡大
以前のアバクロといえば、大きなロゴが目立つデザインが多かったですよね。しかし現在は、ロゴを控えめにした「ロゴレス」なアイテムが主流になっています。これにより、シンプルで大人っぽいファッションを好む層にもアプローチできるようになりました。
また、サイズ展開にも大きな変化がありました。XS〜XXXLまで、より多くの体型に対応できるラインナップを整えています。この「誰もが着られるブランド」という姿勢が、多様性を重んじる今の時代にぴったり合っているのです。
5-5. 新ターゲットは20代後半〜40代ミレニアル世代
新生アバクロがターゲットにしているのは、主に20代後半から40代のミレニアル世代です。この世代は、かつてアバクロブームを経験した人たちでもあります。だからこそ、「懐かしさ」と「新しさ」を同時に感じられるブランドへと進化させたのです。
今では、カジュアルすぎず、きれいめにも着られるアイテムが豊富に揃っています。仕事終わりにそのままデートにも行ける、そんな万能なスタイルを提案しているんですよ。価格帯も、手が届きやすいラインに抑えられているため、気軽にトレンドを取り入れることができます。
かつてのアバクロに「懐かしいな」と思ったあなたにこそ、ぜひもう一度手に取ってほしいブランドに生まれ変わっています。
6. これからのアバクロの注目ポイント
アバクロって、昔は「イケてる大学生の制服」みたいなイメージが強かったよね。
でも、時代の流れとともに、ブランドの在り方もどんどん変わってきたんだ。
最近のアバクロは、今の若い子たちや大人たちのニーズに合わせて、すごく進化しているよ。
これからの注目ポイントを、一緒に見ていこうね。
6-1. Z世代向けアイテムライン拡充
アバクロは今、Z世代に向けたアイテムに力を入れているんだ。
昔のような「筋肉ムキムキのモデルが着る、ピタピタTシャツ」だけじゃないよ。
たとえば、オーバーサイズのパーカーや、ダボっとしたジーンズなど、リラックス感たっぷりのアイテムが増えてきたの。
この流れは、若者たちの「着心地重視」「自己表現したい」というニーズにぴったり合っているんだよ。
特に人気なのは、シンプルだけどディテールにこだわったデザイン。
アバクロのロゴも、昔みたいに目立つものばかりじゃなくて、さりげない刺繍やワンポイントデザインが多くなってるんだ。
価格帯も、学生でも手が届きやすいラインナップがそろってきたから、これからもっと人気が広がりそうだね。
6-2. 大人向けコレクションの台頭（オフィスカジュアル対応）
アバクロがすごいのは、若い子向けだけじゃなくて、大人世代にもちゃんと寄り添っているところだよ。
最近は、オフィスカジュアルにも使える上品なアイテムがぐっと増えてきたの。
たとえば、シンプルなシャツやニット、テーラードジャケットなんかが人気だね。
素材にもこだわっていて、柔らかいコットンやきれいなシルエットが特徴的。
「職場でも着られるけど、プライベートでもおしゃれに見える」っていう、まさにちょうどいいバランスを目指しているんだ。
30代、40代のユーザーからも支持を集めていて、アバクロはもはや「若者専用ブランド」じゃなくなってきてるよ。
これなら、昔アバクロを着ていた人たちも、また自然に戻ってこられるね。
6-3. 「Gateway」型店舗とショートトリップ需要
アバクロの新しい取り組みの中で、特に注目なのが「Gateway」型店舗だよ。
この店舗スタイルは、これまでの「大型でゴージャスな店舗」とは違って、もっとコンパクトで、手軽に立ち寄れるようになっているんだ。
たとえば、ショッピングモールの中にある小型店舗とか、気軽にふらっと寄れるような場所に展開しているよ。
こうした動きは、最近人気の「ショートトリップ需要」にもぴったり合っているの。
ちょっとした旅行やお出かけに、サクッとおしゃれなアイテムを買い足したい時に、アバクロがすぐ近くにあると便利だよね。
オンラインストアと実店舗の連携も強化されていて、店頭在庫をアプリでチェックできるサービスも進んでいるから、無駄な時間をかけずにお買い物できるんだ。
これからますます、「日常に寄り添うアバクロ」が定着していきそうだね。
7. 【コラム】アバクロ復活の裏にある「社会変化」と「トレンド転換」
アバクロって、一時は「時代遅れ」「おじさんブランド」なんて言われていたんだけど、実は最近、すごく元気を取り戻しているんだよ。それは単なる偶然じゃなくて、世の中全体の「社会の変化」と「ファッショントレンドの大きな転換」が関係しているんだ。ここからは、そんな背景をわかりやすく紹介していくね！
7-1. 消費者意識の変化（多様性・サステナブル志向）
まず、アバクロが復活してきた理由のひとつに、消費者の意識が大きく変わったことがあるよ。昔のアバクロは、「見た目がいい白人モデル」を前面に押し出していたんだ。だけど今の時代は多様性がとっても大事。「どんな人でも、自分らしく生きていいんだよ！」っていう考え方が主流になったんだよね。
実際、アバクロもガラリと方針を変えて、白人至上主義的な広告をやめたんだ。それに、商品展開でもさまざまな体型に合うサイズを用意して、誰もが着やすい服を作るようになったよ。たとえば、以前は細身のデザインが中心だったけど、いまはXLやXXLサイズも展開しているんだ。
さらに、最近の若い世代はサステナビリティ（持続可能性）にもすごく敏感。アバクロはオンライン販売を強化して、無駄な資源消費を抑える取り組みもしているんだって。こうした動きが、新しいファンをたくさん集める理由になっているんだよ。
7-2. クラブ系ブランド復権の兆し？
次に注目したいのが、「クラブ系ブランド」の復権だよ。アバクロは、かつて暗い照明・大音量の音楽・強い香水という独特の「クラブっぽい演出」で有名だったよね。でもその頃は、「うるさい」「暗すぎる」とか、ちょっと批判されちゃっていたんだ。
ところが最近は、クラブカルチャーそのものが再評価され始めているの。たとえば、Y2K（2000年代初期）ファッションが再ブームになったり、ナイトライフをテーマにしたアイテムが人気だったりするよね。だから、アバクロも少しだけ「昔のエッセンス」を取り戻しながら、今風にアップデートしてるんだ。
具体的には、香水の香りを25％カットしたり、店内を明るくして、でもちょっとだけワクワクする感じは残していたりするんだよ。過去の失敗をしっかり反省して、新しい時代にぴったりフィットするスタイルを模索しているのが分かるね。
7-3. ファッションの「レトロ回帰」現象とアバクロ
最後に紹介したいのが、ファッション界全体で起きている「レトロ回帰」だよ。最近、90年代や2000年代初期のスタイルがすごく流行っているの、気づいてた？これは単なる懐古趣味じゃなくて、昔のスタイルを今の感覚で新しく解釈し直す流れなんだ。
アバクロもまさにその波に乗ってるよ。昔ながらのシンプルなロゴTシャツや、定番のデニムアイテムが再び人気を集めているんだ。しかも、いまのアバクロはロゴの主張を控えめにして、普段使いしやすいデザインにしているから、なおさら使いやすいんだよね。
これって、ファッションのリバイバルとSNSの力が見事に合わさった結果だよね。
7-4. まとめ
というわけで、アバクロが「時代遅れ」だなんて言われてたのは、もう過去の話になりつつあるよ。多様性への配慮、サステナブル志向、クラブカルチャーの復権、そしてレトロブーム…。いろんな社会の変化をちゃんとキャッチして、アバクロは今の時代に合うブランドへと変身してきたんだ。
これからも、アバクロはますます進化していくはず！ちょっと前のイメージだけで「時代遅れ」なんて決めつけたら、逆に時代遅れになっちゃうかもね♪
8. 【結論】アバクロは時代遅れではない！進化し続ける理由
「アバクロってもう時代遅れなの？」って思う人、けっこういるかもしれませんね。でも、安心してほしいんです。アバクロは今もちゃんと進化を続けているブランドなんですよ。
たしかに、2000年代前半、アバクロンビー&フィッチ（Abercrombie & Fitch）は、トレンドのど真ん中にいたんです。ロゴが大きく入ったTシャツやパーカーは、アメリカの若者たちの定番ファッションでした。日本でも、特に2009年に銀座店がオープンしたときは、行列ができるほどの人気だったんですよね。
でも、そこからファッションの流れは大きく変わりました。ロゴドン（ロゴを目立たせるスタイル）がダサいって言われる時代が来たり、ナチュラル志向が高まったりして、アバクロの人気も一時は低迷してしまったんです。「えっ、やっぱり時代遅れなんじゃないの？」って思うかもしれませんが、ここで止まらないのがアバクロのすごいところ！
8.1 ブランドイメージを刷新して再ブレイク
アバクロは、なんと大胆なリブランディングを行いました。「あの大きなロゴを無くす」という、大きな決断をしたんです。2017年ごろからは、よりシンプルで大人っぽいデザインにシフトしていきました。
たとえば、アメリカではニューヨーク5番街にあるフラッグシップストアを全面リニューアル。店内の内装も、以前のようなクラブっぽい暗い雰囲気から、ナチュラルな木材や植物を使った明るい空間に変えたんです。
ターゲット層も、「ティーンから20代前半」だったのを、「30代以上の大人世代」に広げました。これによって、「若い子向けすぎて着られないな…」と思っていた大人たちにも、再び受け入れられるようになったんです。
8.2 サステナブルな取り組みで時代にマッチ
今の時代、ファッション業界でもサステナビリティ（持続可能性）がすごく大事にされています。アバクロもその流れにしっかり乗っていて、オーガニックコットンやリサイクル素材を使ったアイテムをどんどん増やしているんですよ。
たとえば、「ジーンズにはウォーターレス加工を取り入れる」など、環境負荷を減らす工夫もされています。こういう取り組みを見ると、「ちゃんと時代に合わせて努力してるブランドなんだな」って思えますよね。
8.3 新たなブランドコラボや戦略的展開
さらに、アバクロは今、ほかのブランドとのコラボレーションにも積極的です。 新しい風を取り入れながら、自分たちのブランドをアップデートしているんですね。
最近では、アメリカ発の人気アウトドアブランド「The North Face（ザ・ノース・フェイス）」や、イギリス発のシューズブランド「Dr. Martens（ドクターマーチン）」などとコラボしたアイテムも話題になりました。
また、アバクロは公式オンラインショップにも力を入れていて、日本国内でも公式通販サイトを使って手軽に最新アイテムをゲットできるようになっています。 銀座店の閉店はニュースになりましたが、これは撤退ではなく、リアル店舗とオンラインのバランスを取るための戦略的な展開なんですよ。
8.4 ファッション感度の高い人たちから再評価されている
今、感度の高いファッショニスタたちの間で、「アバクロ復活してるよね」っていう声が増えてきているんです。 海外のセレブリティたちも、再びアバクロのアイテムを着こなす姿がSNSで話題になっています。
具体例を挙げると、歌手のオリヴィア・ロドリゴ（Olivia Rodrigo）がアバクロのワンピースを着てインスタグラムに投稿していたり、ティモシー・シャラメ（Timothée Chalamet）もシンプルなアバクロのパーカーを着用していたり。 彼らのような人気者が自然体で着こなしている姿を見ると、「アバクロって、やっぱりオシャレだな」って感じますよね。
8.5 まとめ
ということで、アバクロは決して時代遅れなんかじゃないんです。 「過去の栄光にすがるのではなく、常に変化と進化を続けているブランド」なんだと知ってもらえたら嬉しいです。
昔のイメージだけで判断してしまうのはもったいないかも。 今のアバクロは、子供っぽさを卒業して、大人も楽しめるオシャレなブランドに生まれ変わっています。 もし、少しでも気になったら、ぜひ公式オンラインストアをのぞいてみてくださいね。 新しい発見がきっとありますよ！
